Markkinoinnin mittaamiseen löytyy työkalu jos toinenkin. Oleellisempaa on kuitenkin se, että ymmärrämme sitä, mitä saamme irti tästä tiedosta. Voimme esimerkiksi rakentaa arvioita ja ennusteita historiadataan perustuen, joka ohjaa myös markkinoinnin tuloksellisuutta mutuilun sijaan. Tässä artikkelissa avaan esimerkinomaisesti sitä, miten voidaan rakentaa markkinoinnille tavoitelähtöinen seuranta ja mittaristo.